复盘熊本熊成名之路 解读超级多多棋牌IP养成密码

  近日,为构建起完整的超级IP衍生品数字供应链,国内最大的B2B采销平台阿里1688,邀请国际二次元IP米老鼠、小黄鸭、熊本熊、泰迪、笨笨鼠等,共同参与阿里推出的超级IP月打造计划。据悉,此计划将为其平台内会员提供涵盖IP授权、设计生产、产品分销、内容推广等服务。

  超级IP因拥有雄厚的粉丝基础、较强的情感溢价能力,能够拓展出巨大的衍生品市场空间。像活动中被邀请到的 熊本熊 ,曾经在两年时间内为日本熊多多棋牌本县当地创造出约合67亿人民币的经济收入,在2011年后的三年里,IP衍生产品收入相继突破16亿、24亿、33亿元人民币,让熊本这个原本在日本国内不太知名的农业县蜕变成为闻名世界的旅游县。

  近些年来,国内涉足IP衍生品的公司,如奥飞娱乐、星辉娱乐、华强方特等,纷纷将业务线向IP衍生品产业链条的前端延伸,打造超级IP正在渐渐成为行业内热点。复盘10年前熊本熊的成功历程,或许能对今天的从业者带来一定的启示。

   小熊 问世

  这只传奇的 小熊 ,最早其实是被策划出来的一个吉祥物。

  幕后的总策划小山薰堂,1964年出生于日本熊本县,曾从事过电台主持人,编剧,大学教授,创意顾问等工作。编剧作品曾荣获第32届日本电影学会最佳编剧奖,第81届美国奥斯卡优秀外语片奖。作为当地的名人,2010年小山薰堂被当地县政府请去策划 熊本惊喜 活动。

  日本南部的熊本县2010年之前一直是一个农业为主的城镇,相比附近同类型的城镇并无明显特色。 熊本惊喜 活动的初衷是当地2010年迎接九州新干线通车到此县,为了吸引更多的游客到此地观光而策划的一个活动。

  对于观光者而言,之所以愿意跋山涉水到各地旅游,更多的是因为每个地方的差异化风景,如何让一个地方给观光者留下记忆是策划的核心诉求之一。小山薰堂希望通过 熊本惊喜 的策划能够让人在熊本感受到不一样的惊喜。

  小山薰堂在他的《回到初衷》一书中曾谈到最初的策划理念。他指出,策划与其是讨自己 惊喜 ,不如是令别人产生 惊喜 感,最终这样的 惊喜 感,也一定会反馈到自己的心灵。生活中大 惊喜 显得不真实,反而是源自生活细微之处的才更容易产生 惊喜 。

  作为电影编剧,小山薰堂最擅长的莫过于编剧技巧中的移情之术。好故事的带入功能,能够创造出读者的共鸣,可以让人对一个完全陌生的人物产生移情的效果。这样的功能同样可以作用于城市的形象策划。

  最初有人建议一定要让这只 小熊 成为机智、勇敢、活泼、矫健的象征。但是后来从人性的角度分析,发现其实大多数人不喜欢这种所有优点集一身的灵物,因为比自己还聪明,有距离感,不亲切,反而是呆萌的 蠢物 更容易获得大家的喜欢。

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